正在加载数据...
  • 高端制造|生态环保|汽车|房地产|家居建材|家电|服装|时尚前沿|健康|医药|教育培训|能源化工|文旅

    航旅交运|食品饮品|科技|互联网|手机通信|电子|商业|金融保险|证券|安防|人工智能|乡村振兴|综合

  • 当前位置:南方企业新闻网>要闻> 商业资讯>正文内容
    • 刺柠吉把握年轻消费者心思,用实际行动征服年轻用户
    • 2023年09月26日来源:南方企业新闻网

    提要:刺柠吉产品主打“维C”概念符合健康消费的需求,在市场上具备差异化优势,对消费者也有足够的吸引力。清爽的口感,清新的包装,健康的标签,让人耳目一新,打破了品牌给大众的传统印象。

    伴随消费转型升级,饮品行业迎来了大健康时代,打造健康饮品已然成为趋势。而刺梨不仅有着丰富的天然维C,还蕴含着大量有助抗衰老和抗癌作用的SOD(超氧化物歧化酶),是植物健康饮料的上乘果品。最终,刺柠吉产品主打“维C”概念符合健康消费的需求,在市场上具备差异化优势,对消费者也有足够的吸引力。清爽的口感,清新的包装,健康的标签,让人耳目一新,打破了品牌给大众的传统印象。

    刺柠吉

    刺梨来源于贵州山区,虽然营养价值高,但因当地产品研发以及生产加工技术欠缺,一直都无法发挥其最大的价值。王老吉在接到帮扶任务后,抓住了健康消费的大趋势,首步便是在保留刺梨自身的富含维C的品质外,更是增加了其口感、品牌调性等等外在吸引力。

    刺柠吉

    从市场表现上看 , 王老吉对于新品刺柠吉差异化卖点提炼很简单明了 , 天然高维 C, 不添加人工维 C,0 脂肪、0 防腐剂、0 色素 , 这形成了它一经上市就在众多维 C 饮品中脱颖而出的记忆点,也让它顺利成为备受年轻人追捧的热门饮品。从这一波营销里不难看出,刺柠吉将视野扩大,充分利用互联网优势,让更多年轻人在玩的同时,感受到品牌核心传播点——天然高维C好喝刺柠吉

    刺柠吉

    对于饮品赛道来说,优秀的营销创意+优质的产品是永远不变的真理。想要品效合一,清新脱俗的创意是必不可少的,但想要赢得消费者更得益于真材实料的产品本身。在产品具备差异化优势的基础上,从刺柠吉普遍消费者回购反馈来看,口感特别,且好喝,尤其是冰镇后的刺柠吉更是成为目前追捧最多的饮用方式,而这恰与其“天然高维C,好喝刺柠吉”广告语呼应。

    刺柠吉

    作为一个新品,刺柠吉要做的就是通过更年轻化、更具互动性的形式拉近用户与品牌的距离,提升品牌的好感度,从而引爆新品营销的话题度。由此可见,无论哪个品牌,做新品营销,都要以长远的眼光、策略的眼光看待当下的传播话题与成交。让新品被谈论,同时让新品塑造品牌,才是王老吉此次最高明的地方。

    刺柠吉

    纵观全局,从品类到品牌,从出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目标消费人群“入圈”,王老吉长远的眼光和抓住时机的做法,既让消费者对旗下品牌刺柠吉快速形成记忆点,也是在为刺柠吉发展铺垫更长远的道路。



    责任编辑:周峰菊
    相关新闻更多
      没有关键字相关信息!
    文章排行榜
    官方微博