今年8月末，据蒙牛乳业（2319.HK）在香港举行的2023中期业绩发布会报告内容显示，蒙牛上半年业绩实现全面高质量增长。其收入逆势增长7.1%，达到人民币511.2亿元，经营利润同比增长29.9%，达到32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率持续提升至6.4%，扩张1.1个百分点。这一成绩的取得，主要得益于其强大的品牌力和产品力的双轮驱动。

通过这份中期报告展示出蒙牛乳业的强劲实力，尽管全球乳业环境面临挑战，但作为蒙牛业务基本盘和压舱石的常温液奶板块，依然保持逆势增长态势，其市场份额稳步攀升，尤其是高端品牌蒙牛特仑苏更是快速领跑，此外蒙牛纯牛奶等明星产品更是以卓越的表现引领市场，其中新零售线上市场份额稳居第一。

在产品方面，蒙牛的明星产品——特仑苏，持续保持领先地位。特仑苏作为高端牛奶的代表，以其独特的口感和优质的营养赢得了消费者的青睐。今年上半年，特仑苏更是创新推出沙漠有机纯牛奶，采用乌兰布和沙漠绿洲有机奶源，进一步提升了其在高端有机奶市场的份额。被消费者打出更营养，更智慧，更绿色的标签，不断夯实高端奶市场的领先地位，全面开启了特仑苏3.0时代。

除了特仑苏之外，蒙牛的其他明星产品如纯牛奶、纯甄、真果粒、酸酸乳等也均表现出强劲的实力。其中，蒙牛精选牧场纯牛奶上半年实现了高双位数的增长，这无疑对蒙牛白奶的结构优化提升起到了重要的推动作用。而酸酸乳在今年上半年也取得了双位数的增长，这一成绩的取得无疑证明了蒙牛在不断创新和营销方面的实力。

在线下市场拓展方面，蒙牛常温液奶在新零售和线下市场双布局。在新零售渠道上，蒙牛常温液奶上半年实现了行业领先，其中线上会员总量更是一路飙升，突破了6500万人次。这一成绩的取得得益于蒙牛不断创新的营销策略以及数字化工具的深度应用。

蒙牛以消费者为中心，利用数字化工具赋能业务模式，在线下市场拓展方面也取得了显著的成绩。截至目前，蒙牛常温业务已覆盖乡镇2.6万个，覆盖乡镇级网点达80万家，下沉市场份额持续提升。这一成绩的取得，离不开蒙牛在深度分销方面的精耕细作和创新。

蒙牛在上半年推出的店仓模式就是其中的一个典型案例。这一模式通过渠道分级管理、重构价值链、人车货一体、数字化管理等方法，大幅提高了深度分销效率。据报告显示，截至6月30日，蒙牛的店仓已达1430个，服务小网点39万家，效率提升142%。这一成绩的取得充分展示了蒙牛在数字化转型方面的决心和实力。

在线下市场的拓展过程中，蒙牛针对不同的消费群体也进行了一系列的创新和尝试。例如在新零售渠道上推出的蒙牛纯甄新品乳酸菌饮料——甄酸奶蓝莓口味新口味，以及针对年轻人市场推出的酸酸乳品牌形象小嘟仔等，都为蒙牛常温液奶的市场份额稳步攀升贡献了力量。

蒙牛乳业在2023年上半年业绩报告中展示出强大的实力和创新能力。通过品牌力和产品力的双轮驱动，蒙牛常温液奶的市场份额稳步攀升，成为市场的领导者。未来，蒙牛将继续以消费者为中心，不断创新和拓展市场，为消费者提供更多更好的产品和服务。