美兰德最新发布的《2024-2025视频融合营销白皮书》指出，我国经济发展进入新常态，消费市场持续分化，圈层消费趋势明显。

智性脑、性价比王者、精神滋养，年轻群体消费引领“话题”潮流

Z世代（15-29岁）等年轻消费群体不仅追求刚性消费需求的满足，更注重精神层面的满足。他们更愿意为个性化、情感化和体验化的娱乐休闲以及提供生活松弛感的智能产品或服务付费。

同时，年轻群体外化的消费需求表达使其总能引领“话题”潮流，为品牌提供天然流量场。从引爆夜爬泰山、淄博烧烤，到捧红小米分区洗衣机，年轻群体“直给”式的需求表达和分享，使得能够承接住其消费需求点的地域或品牌总能顺势而起。

“小镇青年”消费态度积极向好，进入消费活力释放期。2023年我国GDP 千亿县域总数达到59个，随着县域市场经济的快速发展，县域消费全面升级。县城居民从传统的注重价格和实用性，向注重个人生活品质的悦己消费、健康消费转变。县城Z 世代成为消费活力释放的主力军，不仅在休闲娱乐消费意愿、消费金额、追求高品质服务、新品牌尝试上高于市区Z 世代，其投资意愿也明显高于市区Z 世代，且更关注生活品质提升。

精致化适老、体验科技新潮、健康与心理愉悦并重，

银发族群消费观念年轻态

新银发族群消费趋势愈发年轻态，跨越数字鸿沟成为网络冲浪达人，精致化适老、健康社交及生活体验需求不断增长。2024年W 世代社交平台日平均消费时长较2023年增长20.7%，远高于国民平均增幅（12.6%）。同时，X 世代、W 世代在大健康、文旅以及新潮科技产品、适老化家具家装产品等方面的需求不断增长。

从具体消费理念和行为上来看，新银发族群追寻健康兴趣社交关系，追寻个人价值实现和时尚潮流体验。其中，X 世代具有更好消费活力，线上线下文娱项目消费时长较2023年均有所增加，影院、剧场、展馆等各类线下兴趣社交场所消费、文旅消费等享受型消费时长不断提升；W 世代在稳健考量下，更偏好利用智能大屏完成游戏娱乐与居家健身、育儿式养宠、自我享受式花草养殖等线下近距离圈层社交。

自我成长、尊重需求、强调自由，“她经济”时代品牌需寻求精神内核上的深度共鸣

从消费行为来看，不同圈层女性用户消费观念呈现多样态特征，Z 世代女性注重休闲娱乐，宝妈消费高品质高性价比，银发女性重视熟人口碑和实物体验。质量、性价比、品牌口碑是女性消费者最看重的因素，其中宝妈群体对三大因素的重视度高于Z 世代女性和50岁以上女性。对比Z 世代和宝妈，退休女性购买商品更看重“身边亲朋是否购买、推荐”“购物环境和场景”“赠品”，更重视熟人口碑及实物体验。

从消费理念来看，悦己2.0时代，女性强调自由、自我成长与尊重自我。由此，切实诉求的满足、女性尊重的真诚表达、情绪心理的共情，共同构成了品牌与女性消费者之间深度连接的桥梁，寻求与女性群体达成精神内核上的深度共鸣，才是品牌营销成功的黄金密码。

全家共育时代，品牌围绕家庭体验场景构建亲子消费产业链

高质量育儿时代全家共育趋势明显，新一代父母更加注重家庭关系培养、孩子全面发展，愿意为高品质的产品和服务买单。全家共育时代不仅关注孩子的教育、娱乐和健康，还注重多胎家庭关系培养和家庭氛围营造。同时，家庭消费决策中，家庭成员共同决策母婴产品成为新特征，2024年“母婴类”商品购买用户画像中男性占比、多孩家庭中19岁以下青年用户占比明显提升。

依托线上文娱内容打通线下亲子体验产业链，已成为一种创新且高效的商业模式。线上爆款内容IP配合丰富线下产业，可以快速渗透垂域受众。同时，通过精准把握用户需求、不断创新产品和服务策略以及加强跨界合作与资源共享，亲子类媒体与亲子品牌可以在这一领域取得长足发展。

*数据来源说明：

《2024-2025视频融合营销白皮书》数据来源为美兰德中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查以及美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库。

前者自美兰德1999年策划执行在全国范围内展开“中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查”，已持续二十六年，该项调查的范围为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区，是当前国内最全面的中国居民媒介接触习惯及视频消费行为调查之一。

美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库，涵盖上百万影视IP节目融合传播数据、约3万影视&体育公众人物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业融合传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联网络受众用户、1.3亿微博用户特征数据。