短剧行业进入下半场，字节、快手及头部短剧公司开始布局独立App。

和小程序短剧一样，主要投入在买量环节的短剧App，也是一场上亿的烧钱游戏。

短剧App的市场格局在2024年年中初步稳定，但可以确定，其中跑不出下一个优爱腾。

如果有耐心多等几天，动辄两三百元一部的小程序短剧，就能在短剧App上“白嫖”。

以“短剧”为关键词在应用商店内进行搜索，会发现近30款相关App。与“草莽气”十足的小程序短剧不同，它们背后往往有头部大厂的身影。

红果短剧是字节跳动旗下的产品，河马剧场属于点众科技，星芽短剧背后则是头部短剧制作公司九州文化。去年11月底，快手也推出了独立短剧App喜番，内容阵地变迁背后，是不同商业模式的碰撞。

小程序短剧赚的是用户付费观看的钱，短剧App则采用订阅会员免广告或广告解锁免费看的模式，以低价获取用户，打出“海量短剧免费看”的口号。

在一个个造富神话中被塑造为遍地黄金的新风口之后，短剧行业将在巨头卷起的风暴中，迎来怎样的变局？

巨头的嗅觉总是敏锐的

从动辄上百集的《神婿医仙》《极品上门女婿》，到被观看超过100万次的《战神王爷娇宠彪悍小医妃》《小乞丐十年后报恩》，打开红果短剧App，“虽土但豪”的熟悉味道扑面而来。

其中，既有过了七天保质期的小程序短剧，也有芒果TV上10分钟一集的横屏短剧。它们被打上逆袭、反转、职场、婚恋、都市、脑洞等观众熟知的爽剧标签，作为吸引用户的钩子。

更重要的是，所有内容几乎都是免费的。

短剧App比较普遍的玩法是，用户可以免费观看一定集数的内容，再往下则要看广告解锁或

付费订阅会员免广告，会员费从98元到200多元不等：红果短剧的会员年费为98元，月费10元；河马剧场订阅会员费99元，星芽短剧年费208元。以快手短剧为主的喜番App，最后几集内容需要观看广告解锁。

换句话说，用户在小程序里看一部剧的钱，够他们在这些App上看一年。

“小程序短剧真的太贵了，看完一部100集的剧要花掉两三百。”关注短剧赛道的投资人说，如果只要忍过7天就可以免费看短剧，对用户来说还是非常有诱惑力的。

低价获客的手段很快见效。

在近日的娱乐类免费App排行榜中，河马剧场、红果短剧多次跻身前十。多家媒体援引知情人士说法称，红果短剧的日活已达到500万左右。

大部分短剧App背后，是与短剧业务相关的头部公司，其中包括以字节、快手为代表的内容流量平台，九州文化、容量互娱等专注于短剧制作的头部公司，以及从其他领域切入短剧赛道的玩家，比如中文在线、掌阅等传统网文平台和做网文分销的点众科技、MCN机构麦芽传媒等。从“寄生”于小程序到独立的短剧App，这个变化反映出的是一条适用于很多行业的规律——发展到一定阶段后，从分散走向聚合。

随着微短剧市场的迅速扩大和商业模式的不断创新，还可能出现更多的盈利模式，例如结合社交裂变玩法，利用用户的社交网络进行推广和变现，或者通过互动式广告形式增强用户体验和广告效果。

投资短剧软件平台是一个充满机遇的创业选择。通过深入了解市场、选择优质平台、注重内容创新和优化用户体验，投资者可以把握短剧行业的创业机会，实现盈利增长。在这个数字化时代，短剧软件平台将成为引领娱乐潮流的重要力量，让我们一起携手共创美好未来！