2024年，微短剧以井喷之势，迎来快速发展。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列，“看微短剧的人比点外卖的人还多”。

微短剧为何如此火爆？火爆的背后存在哪些问题？微短剧产业如何实现长效发展？

微短剧掀起流量狂潮

根据国家广电总局的定义，“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。

“又土又上头”“根本停不下来”“一天怒追50集”……这是不少人看完微短剧后的感受。

“上下班路上经常看，没事的时候也会刷。”上班族杨女士说，“身边很多朋友都在看。”微短剧呈现“分散性、私密性”等特点，在碎片化传播占据主导的当下，受到很多年轻人的喜爱。而今年以来，中老年题材微短剧悄然走红。艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人群体已成为微短剧市场不容忽视的力量。

用户规模高歌猛进的背后，微短剧市场潜力可观。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。

热潮之下，各地纷纷布局微短剧产业。在DataEye发布的百强承制榜中，仅2024上半年，西安上榜的微短剧就超过了300部，投流超16亿。此外，郑州、杭州临平、山西临汾等地纷纷提出要打造“微短剧创作之都”“全国微短剧名城”“微短剧基地”。

不仅如此，微短剧的“风”还吹向了海外。以腾讯视频的wetv为例，2024年该平台全球同步播出百余部微短剧，多部作品在海外地区的排行榜持续处于领先地位。

为何如此火爆？

“解压，过瘾。”谈及“刷剧”原因，资深用户龚女士给出了这样两个关键词。

“15秒一个反转，30秒一个冲突，最后10秒再留个悬念。”最高检影视中心专职副总编审高斌认为，“跌宕起伏”的剧情、强刺激的“情绪价值”是观众“上头”的重要“密码”。“很多剧高潮部分总在每集快结束时候，忍不住想看下一集，猜中了很有成就感，猜不中又会觉得剧情反转很有水平。”微短剧爱好者王晓萍分享道。

“与长剧相比，微短剧用户人群更细分，内容更集中，节奏也更快，梗的安排更密集，要能在有限的时长里抓住用户。”风起扶摇（北京）文化传媒有限公司创始人白沙沙说。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授徐文松认为，视听消费习惯的转变也是微短剧火爆的重要原因，“实体娱乐空间愉悦获得感持续下降，大众视听消费习惯发生了不可逆转的数字化转向。”这一点在下沉市场或许更为明显，微短剧制作人于女士分享回乡见闻时说，“与去影院相比，‘足不出户、只要九块九’就能收获愉悦感的微短剧，已成为三四线城市里很多人的选择。”

微短剧既是内容消费市场的一次变革，也是打破品牌出海市场困境的一个渠道。需要认识到的是，微短剧出海不是将爆款元素简单复制粘贴。“微短剧国际化过程中，不是单纯的文化输出，更是文化双向交流。”段蕾说，“寻找文化的共性，尊重文化差异的同时唤醒受众对题材的共情，才能达到文化交流互通的目的。