（记者 周润竹）春日的深圳，阳光正好。在南山区一幢创意写字楼的会议室里，记者看到了一幅手写字“形象改变命运，文化驱动品牌”，这正是中创至道品牌创意集团创始人徐策为公司所定的文化基调。经过二十余年的发展，这家从深圳本土成长起来的创意企业，已经不再是一家单一的设计公司，而逐渐成长为涵盖品牌战略、视觉系统、空间设计与文化研究在内的品牌设计集团。它用一整套独特的方法论，持续影响着中国餐饮品牌的审美趋势与市场策略。

至道品牌坚持“文化优先”的品牌构建逻辑，认为真正强势的品牌不仅要好看，还必须“有魂”。公司在近年的发展中，不断深化视觉设计与文化原型之间的联动关系，将非遗食材、民俗礼仪、节气美学、东方书法、地域地貌等文化资源，转化为具有传播力的视觉语言。在2024年组织实施的“中餐美学·文化复兴主题品牌孵化计划”中，至道品牌集结设计师、民俗学者、美术研究生、插画艺术家与空间顾问等多元创作者，围绕五组中式文化餐饮品牌进行系统孵化，打造出包括“庆合间”“汲春斋”“合味观”等高完成度的文化品牌模型。

其中，视觉项目《庆合间》的主创设计师郑少轩，以“非遗驴肉火烧”为文化切口，融合传统书法结构与现代建筑符号语言，输出了一套从命名到LOGO、包装、导视与空间体验的完整品牌系统。他所构建的品牌语言不仅美观大气，更具可传播性与市场适配度，获得了团队高度认可，并荣获了国际设计大奖。徐策评价他是“具有文化敏感度与当代表达力的新一代设计师代表”。

在组织战略方面，至道品牌逐步从“项目型工作室”升级为“系统型品牌总包商”。其旗下三大子品牌——至道品牌（策略设计）、艺彩昭和（视觉与摄影）、未术空间（空间SI）已经完成从单点服务向整合输出的转型。公司现有450余名设计师，八大城市分部持续运营，年均项目量超600项，客户涵盖头部茶饮、文旅餐饮、地方名菜、文化IP开发等多个领域。

尤其值得一提的是，至道品牌于2025年初与国内某连锁商业集团联合启动“区域味道与视觉标准实验室”，共同推动地方饮食品牌的视觉标准化与文化化输出，这一项目将成为行业标杆性创意实验平台，深度赋能中国品牌的全球表达。

正如徐策在采访中所说：“我们不追求形式感的惊艳，而更关心文化在品牌中的扎根。让品牌拥有被看见的力量，也拥有被理解的深度。”在至道品牌的语境中，设计不是装饰，而是一种文化工具；而未来中国的品牌，也将在这一文化工具的支持下，走得更远、站得更稳。