2026年初，“洗发水白发洗黑是假，收智商税是真”再度登上热搜。新京报等媒体曝光，大量宣称“一洗变黑”“从根养黑”的非染发类洗发水，在电商平台热销，单瓶售价高达七八十元，甚至上百元。它们打着“何首乌”“人参”“专利黑发因子”旗号，配以“真人实测前后对比图”，收割着无数中老年人的焦虑与信任。而真相残酷：头发一旦长出，颜色即永久固定；所谓“洗黑”，要么是偷偷添加染发剂，要么纯属虚假宣传。

这已不是简单的夸大广告，而是一场精心设计的情绪套利——将衰老恐惧、容貌焦虑与科学盲区打包出售，把洗发水变成新时代的“点白成黑”炼金术。

科学常识被系统性碾压：头发不是“可编程丝线”

医学界早有定论：头发的颜色由毛囊中的黑素细胞决定。一旦头发长出头皮，其色素结构便已固化，如同印好图案的布料，无法通过外部洗护“返黑”。北京大学人民医院皮肤科主任周城明确指出：“白发无法通过洗发水逆转，这是基本生理常识。”

然而，商家却用一套伪科学话术绕过理性防线：

“激活毛母细胞”“促进黑色素生成”——听起来像生物技术，实则偷换概念（毛囊若已退化，无法“激活”）；

“28天临床数据，95.79%用户认可变黑”——所谓“认可”只是主观感受，且数据来自企业自建实验室，未经第三方验证；

“纯植物配方，比染发更健康”——实则暗藏强碱性染发成分，长期使用反伤头皮。

这些话术精准击中两大软肋：对科学原理的无知，与对“显老”的深度恐惧。于是，一瓶成本不足十元的普通洗发水，摇身变为“黑发神器”。

监管套利：备案写“清洁”，宣传吹“生黑”

更值得警惕的是，这类产品普遍存在“双面操作”：

包装标签上赫然标注：“本品不具有黑发、染发效果”；

电商详情页却大肆宣传：“白发冒头，一洗见效”“无效全额退款”。

这种“标签免责+页面诱导”的模式，是典型的规避监管的灰色策略。根据《化妆品监督管理条例》，普通洗发水备案功效仅限“清洁、保湿、去屑”等基础功能，“白发转黑”属于特殊用途化妆品范畴，需经国家药监局严格审批。而目前市面上所有宣称“洗黑”的产品，均无此类资质。

生产企业也心知肚明。面对记者追问，代工厂直言：“我们只负责生产，宣传是品牌方的事。”——一条“品牌隐身、工厂甩锅、平台纵容”的产业链，就此形成。

收割对象：最容易被忽视的“银发群体”

这场智商税的主力受害者，是信息闭塞、情感孤独、又极度在意形象的中老年群体。他们不熟悉电商规则，难辨广告真伪，却深信“老了不能给子女丢脸”。直播间里，主播一句“妈妈用了再也不去理发店”，足以让他们掏出养老金下单。

更令人心酸的是，许多老人明知可能无效，仍愿“试一试”——因为白发对他们而言，不只是衰老信号，更是社会价值丧失的隐喻。在“年轻崇拜”的文化氛围中，白发=落伍=无用。于是，一瓶“黑发洗发水”，成了他们抓住尊严的最后一根稻草。

商家正是看准这一点，将营销话术与心理操控深度绑定：“显老从头开始”“越愁白发越多”……这不是卖产品，而是贩卖恐惧，再高价出售解药。

破局之道：用科学照亮认知盲区，用监管筑牢诚信底线

要终结“白发洗黑”骗局，需多方合力：

强化平台责任：电商平台应对“白发变黑”等关键词实施自动拦截，下架超备案功效产品；

推动强制标识：要求所有洗发水在显著位置注明“无法改变已长出头发颜色”；

普及科学常识：社区、医院、媒体联合开展“银发科普”，破除“偏方神话”；

严惩虚假宣传：对虚构临床数据、隐瞒染发成分的行为，按《广告法》顶格处罚。

更重要的是，社会需重新定义“老去”的意义——白发不是缺陷，而是时间的勋章。当一位老人不必因几缕银丝而羞愧，骗局自然失去土壤。

别让焦虑，成为别人致富的燃料

“白发洗黑”的闹剧终会落幕，但只要容貌焦虑存在，下一个“智商税”产品就会改头换面卷土重来——可能是“生发神油”，也可能是“逆龄面膜”。

真正的解药，不在洗发水中，而在我们对衰老的坦然、对科学的敬畏、对营销话术的警惕。毕竟，没有任何一瓶洗发水，能洗去时间；但我们可以选择，不被恐惧洗脑。

当父母再次转发“神奇黑发水”链接时，请别嘲笑他们“傻”，而是耐心告诉他们：“你的白发，我很喜欢。它让我知道，你走过了多少风雨，依然站在我身边。”

那才是，最有效的“黑发良方”。