《扩大消费“十五五”规划》(简称“规划”)近日正式发布。多家消费领域上市公司及新消费品牌负责人对上海证券报记者表示，规划在服务消费提质惠民、商品消费扩容升级、消费新业态新模式新场景等方面作出重磅部署，既为消费市场指明了发展方向，也为龙头企业带来新一轮政策红利与巨大的市场空间。

服务消费提质惠民：

深耕“一老一小”与文旅场景

扩大消费要坚持民生为大，规划坚持惠民生与促消费紧密结合，在制度安排中聚焦养老、托育、文旅、健康等居民消费升级需求。

“规划将养老列为重点领域，为智能养老行业注入了强劲信心，也为银发经济高质量发展明确了路径。”森丽康科技(北京)有限公司副总经理高雅表示，公司深耕智能养老赛道多年，自主研发的“小丽”系列智能养老机器人已落地多个养老机构和社区场景。

高雅介绍，公司将依托AI大模型与智能体技术完善养老服务供给体系，以智能养老机器人为核心载体，面向居家与机构养老场景深度整合情感陪伴、健康管理、安全看护、日常便民等服务功能。围绕老年人生理、心理、情感、社交多元需求搭建全维度服务体系，把政策利好转化为市场消费动能，以科技赋能养老服务体验升级。

在文旅消费方面，规划要求丰富特色旅游产品、完善消费配套设施、延伸产业链条，并提出探索开发“冰雪+文化”“冰雪+民俗”等融合产品。以长白山为代表的文旅企业，正依托生态资源禀赋，加快全季候产品布局升级。

“规划对文旅消费提质扩容、培育消费新场景的部署，与公司打造全季候度假目的地的方向高度契合。”长白山相关负责人表示，受益于沈白高铁全线通车及G331沿边开放旅游大通道贯通，今年上半年长白山主景区接待游客123.56万人次，同比增长19.1%。当前正值暑期避暑旺季，京津冀、辽沈等核心客源地度假需求加速释放。

围绕冰雪经济，该负责人介绍，公司将持续打磨冰雪产品体系，依托黄金粉雪带资源打造多元冰雪度假产品，丰富文旅产品供给、完善配套服务体系，将政策红利转化为消费增长动能。

规划提出，消费基础设施更加完善，消费便利度、舒适度、满意度大幅提升。实体零售企业欧亚集团正加快优化线下门店服务功能，调改经营结构，增加体验场景，通过深化产地直采保障民生商品稳定供应，同时联动各类消费促进活动激活居民消费活力。

商品消费扩容升级：

智能家居“焕新”与国货IP“破圈”

在推动商品消费扩容升级方面，规划明确“支持家居家电消费智能化升级，发展新一代智能终端，促进智能家居设备互联互通，推动单品智能向全屋智能发展”，并要求“加强自主品牌建设”，“加强对中华老字号、国货品牌、时尚潮牌的培育保护，积极推动中华文化元素融入品牌建设，支持开发原创知识产权(IP)品牌，推进‘IP+消费’，发展周边衍生品消费。”

华立股份董秘、副总裁孙伟对记者表示，随着规划落地，公司有望持续受益于家居家装消费升级与水务基础设施提质扩容的双重红利。

在品牌建设方面，京润珍珠董事总经理周朔对记者表示，规划对国货品牌的重视是消费品领域企业的莫大信心来源。他认为，做品牌必须坚守长期主义，无论是产业链建设、生产研发还是渠道搭建，都需要持续投入，很多投入无法计算短期回报率。京润珍珠深耕中国珍珠产业32年，见证过渠道变迁，深感良性的营商环境对长期塑造品牌的重要性。

规划明确提出，“推进‘IP+消费’，发展周边衍生品消费”，并“培育体验式消费，推动零售、文化、旅游等消费业态深化技术应用，提升和拓展消费体验”。HERE奇梦岛执行总裁施广强表示，规划中关于“加强自主品牌建设”和“推进IP+消费”的论述，为专注IP运营与潮玩消费的企业指明了方向。他介绍，规划提出的“提升和拓展消费体验”恰恰是IP消费的核心价值所在。未来，公司将持续深耕原创IP的多元消费场景营造，打造更多可触达、可互动的沉浸式消费新体验。

培育新业态新场景：

“AI+消费”与沉浸式体验加速落地

规划提出，促进数字消费高质量发展，深入推进“人工智能+消费”，实施数字消费提升行动。并强调“扩大数字产品消费，增加人工智能手机和电脑、智能穿戴、智能机器人、桌面级三维(3D)打印设备等新一代智能终端产品有效供给，加快智能安防、视频照护系统等研发及互联互通”。

对此，光因科技联合创始人刘伟俊表示，公司将按照规划指引，横向从智能门锁扩至安防摄像头、各类传感器、可穿戴设备等更多无源终端，纵向推进徐州200MW量产线的产能爬坡，深度嵌入规划提出的“新一代智能终端”与“智能安防”赛道。

另外，规划明确提出“以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景”，并强调“支持重点商圈商街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级，开展消费新业态新模式新场景试点”。

对此，蜜雪冰城相关负责人对记者表示，公司旗舰店不仅通过丰富的产品矩阵和沉浸式的体验设计，为消费者提供了多样化、差异化的消费选择，更通过“限定产品+IP周边+主题活动”的模式，持续响应规划要求。

红枣行业首家上市公司好想你的郑州黄河路城市旗舰店今年开业，该公司负责人对记者表示，作为首家城市旗舰店，门店以“河南伴手礼，城市金名片”为核心主张，采用东方养生美学空间设计理念，将红枣文化体验与沉浸式消费场景深度融合，响应了规划提出的“因地制宜推进首发经济”，并贯彻落实“以文化元素赋能消费品制造和服务供给创新”。