6月23日，市场监管总局等六部门对外发布《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》（下称《意见》），为产业从“规模扩张”迈向“质量跃升”划定了清晰路径。

记者注意到，优化产业布局成为政策重点。《意见》提出，推动产业集群发展。优化广告产业园区评价体系，推动园区数字化改造升级，因地制宜建设数字广告产业园区和集聚区。支持东部地区打造千亿元级数字广告产业集群，支持中部地区建设以人才培育和技术创新为特色的广告产业集聚区，支持西部地区发展数字广告基础设施。

《意见》提出，健全优质企业梯度培育体系。鼓励有条件的广告企业整合全产业链资源，培育具有国际竞争力的领军企业。支持符合条件的广告企业申报专精特新企业。引导中小微广告企业深耕垂直领域，提升专业化服务能力，培育一批优质中小微广告企业。鼓励平台企业、链主企业、人工智能研发机构为中小数字广告企业提供技术开源、算力支持和硬件共享，促进技术普惠。

此外，《意见》聚焦技术赋能和创新驱动，全方位推动产业转型升级。一是强化技术研发应用，加大科技计划支持力度，推动大数据、人工智能、区块链等技术与广告行业深度融合，攻关智能生成、效果监测等核心技术，鼓励发展广告绿色低碳技术。二是培育数智广告新业态，适配新型消费场景创新广告服务模式，鼓励用好算力设施为广告内容生产和投放提供保障。三是推动传统广告转型，推进传统媒体广告数字化升级，落实经营性文化事业单位转制扶持政策，推动户外广告智能化、场景化改造，深化传统广告企业与数字科技企业合作。

《意见》还提出，实施“广告+”行动，全面推进广告赋能千行百业。比如，提升广告产业与原材料、装备制造、电子制造、消费品等领域融合发展水平，助推制造强国建设。

市场监管总局表示，近年来，我国广告产业快速发展，2025年产业规模突破2万亿元，成为经济社会发展的重要力量，但还存在区域发展不均衡、经营主体多元化发展不充分、赋能实体经济效能还要进一步提升等问题。《意见》将进一步加强工作协同，丰富政策供给，为广告产业高质量发展营造良好环境并指引发展方向。