菜鸟供应链已于10 月 22 正式参与淘宝闪购业务，为其提供 “小时达” 服务，目前已在上海、杭州、南京等城市部分区域落地，计划逐步拓展至更多重点城市，服务将覆盖 3C 数码、服饰美妆、食品等多类目。这一动作进一步加剧了即时零售领域的竞争态势。

淘宝闪购自 4 月底由 “小时达” 升级而来，依托淘宝首页一级流量入口快速起量。据阿里蒋凡透露，其 8 月周日均订单达 8000 万单，日峰值破 1.2 亿单，拉动手淘 DAU 增长 20%，活跃骑手超 200 万。9 月，天猫品牌门店接入闪购，Vero Moda、珀莱雅等品牌及美的门店仓陆续入驻，iPhone 17 首发时 1 小时搜索量暴涨千倍。

当前即时零售市场已成巨头角力场：美团闪购凭先发优势领跑，京东到家在数码家电领域见长，阿里则通过淘宝闪购与饿了么整合发力。菜鸟的加入补上了供应链短板，强化其履约能力。

商务部数据显示，2023 年即时零售市场规模 6500 亿元，预计 2030 年超 2 万亿元。大摩报告亦预测 2030 年市场规模将达 2.5 万亿元，当前美团以 57% 份额主导，阿里占 33%。未来，除价格与时效外，品质、服务与生态将成竞争核心。