下午六点，在北京工作的90后程序员天宇刚下班，便打开手机上的短剧App，点开了一部名为《归墟》的AI奇幻求生短剧。画面里，黑雨倾盆、蚂蚁变异，熟悉的城市逐渐变成陌生的猎场。“镜头质感完全不输院线电影，很难想象这居然是一个人在家里用AI做出来的。”天宇对记者感慨。如今，像天宇这样的AI短剧爱好者不在少数。

行业研究机构DataEye发布的《2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示，今年1月至5月国内AI剧漫剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关，同比大幅增长138%。国内AI短剧用户在今年上半年突破6亿。当AI技术与短剧这一内容形态深度碰撞，一个全新的服务消费增长极正在加速形成。

数字内容消费的“新变量”

今年上半年，AI短剧交出了一份远超市场预期的成绩单。

从供给端看，产能呈现井喷态势。抖音端原生AI短剧数据显示，今年1月至6月新增AI短剧总计22.19万部。2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI类占比超过95%。这意味着，平均每一分多钟就有一部新的AI短剧诞生。

从消费端看，流量数据同样惊人。22.19万部新增AI短剧中，1055部播放量破亿，新增播放量达5157.38亿。6月单月播放增量攀升至1557.8亿，创下半年最高值。首部播放量超20亿的AI剧在6月单月增量即达21.27亿，印证了头部AI剧的市场穿透力已不逊于头部真人短剧。

“以前下班刷短视频是放松，现在追AI短剧成了习惯。”家住济南的退休教师丽华告诉记者，她今年在三个短剧平台上累计观看了超过200集AI短剧，“剧情节奏快、题材新鲜，一集几分钟，正好适合我这种闲不住又不想花大块时间的人。”

AI短剧的爆发，根植于技术对内容生产逻辑的重塑。以近日爆火的AI奇幻求生短剧《归墟》为例，其创作者“泫九”独自完成了从世界观搭建、剧本撰写到画面生成、剪辑配乐的全部流程。12集、每集约8分钟，近20万元的算力投入，换来的是全网播放量过亿的爆款效应。而同等体量的传统灾难科幻题材影视制作，成本可能高出数百倍甚至上千倍。“以前拍视频需要演员、灯光、各种设备，成本和时间都高得难以想象，现在AI让普通人的创作想法也能落地。”天宇对AI短剧的创作门槛降低感受颇深。北京大学副研究员、融媒体中心音视频办主任吕帆将这一变化称为从“流水线”到“严选”的转向。他说：“以前我们讲提质增效，《归墟》这类作品确确实实把整个AIGC的制作水平提高了一截。”

据DataEye剧查查报告，上半年国内AI剧漫剧活跃从业者超50万人。今年一季度，AI漫剧、AI仿真人短剧相关岗位需求同比增长近70%，6月AI剪辑师招聘需求同比增长179%。企查查数据显示，国内现存AI短剧相关企业2.34万家。

江苏省电视艺术家协会副主席刘永昶将视频生成大模型的迭代称为影像领域的“第二次技术赋权”：“第一次赋权是智能手机让普通人可以拍摄和剪辑。而这一次，普通人获得了自主讲故事的能力，AI就此推开了新大众文艺的大门。”

然而，在产业高歌猛进的另一面，消费者的真实体验并非一片叫好。“刷到就看，很少主动搜。”丽华这样描述自己的AI短剧观看习惯。她告诉记者，AI短剧最大的吸引力在于“省心、解压”，但“看多了就会发现套路都差不多，有的剧连角色的脸都长得一样，分不清谁是谁”。

另有消费者反映家中老人在微信小程序看AI短剧，三个半月内被连续扣费15600元。单集“三毛钱”的低价背后，往往隐藏着“单价低总价高”“付费后内容货不对板”“模板脸泛滥成灾”等乱象。

产业“虚火”待降温

消费者的直观感受，折射出行业深层的结构性矛盾。《报告》显示，上半年抖音新增AI剧、漫剧22.19万部，但行业爆款率仅0.47%，超九成内容流量表现低迷。产能过剩叠加观众审美升级，成为行业必须面对的双重难题。

“行业目前面临产能过剩叠加观众审美升级的双重难题。市场规模扩张源于各大平台抢占赛道，依靠补贴批量产出内容；爆款率走低则是行业创作门槛偏低，大量非专业团队涌入，优质剧本与故事被同质化内容稀释。”北京一家AI短剧企业负责人刘婷表示。

DataEye研究院研究总监刘尊进一步指出：“AI短剧领域多重痛点亟待化解，行业产能过剩、爆款稀缺问题突出；AI模型所需词元成本持续上涨，不断压缩制作端利润空间；平台审核标准持续收紧，大批量低质同质化内容被平台清退，行业迎来深度洗牌周期。”

目前约90%的AI短剧公司仍处于亏损状态。鹏扬基金研究员赵南迪透露，资金面上，2026年第二季度公募对A股传媒重仓配置比例仅为0.27%，较一季度的1.02%环比下降0.75个百分点。这意味着，尽管AI短剧在社会消费端热度不减，但在资本端却遭遇了“叫好不叫座”的尴尬。

面对行业的“虚火”与消费者的痛点，平台引导和制度规范正在加速落地。

爱奇艺在8月20日创作者大会上宣布，真人微短剧与AI微短剧统一收益规则，独家作品享受100%全额分账，单部优质作品最高奖励100万元；快手暑期加码保底与分账，抖音同步升级创新题材奖励。从“铺量”转向“精品”的导向，正在引导AI短剧消费从“有没有”向“好不好”升级。

6月25日，国家广电总局网络视听司发布《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》。标准明确：投资额度达到80万元及以上，或涉及特殊题材的AI微短剧，按照“重点微短剧”管理；投资额度30万元至80万元之间的一般题材，按照“普通微短剧”管理；投资额度不足30万元的一般题材，按照“其他微短剧”管理。该标准自2026年7月1日起施行。而我国首部微短剧领域专项部门规章——《微短剧发展管理办法》于今年9月1日起正式施行。新规专门针对AI生成微短剧增设约束条款：要求制作和播出机构在每集明显位置添加AI提示标识，要求平台不得使用诱导用户沉迷的推送机制，并明确内容审核与价值导向标准。

在制度建设之外，行业的自我进化同样在加速。从平台格局看，马太效应持续强化——番茄短剧以断层式优势领跑赛道，九州、河马短剧紧随其后，三家平台单月上新剧目均维持数百部规模。“流量、IP、制作资源持续向头部集中，中小平台、小型制作机构获取流量的难度不断加大。”

刘尊认为，当前AI剧漫剧行业发展呈现两大清晰主线：一是IP系列化成为企业生存的核心壁垒，缺乏稳定网文IP支撑的零散短剧难以打造长线爆款；二是“出海”将成为下半年行业核心增量，国内平台审核标准收紧、本土流量内卷加剧，头部制作公司集中布局东南亚、欧美市场。北京点众科技股份有限公司董事长陈瑞卿判断：“未来5年中国微短剧市场规模将超过4000亿元，2026年或超过1500亿元。”但他同时强调：“越便宜的东西越贵，人人都能做短剧，但门槛越来越高。拥有IP、剧本能力和审美才是核心竞争力。”

AI短剧的快速崛起，既是技术进步的产物，更是人民群众精神文化消费升级的缩影。北京大学国家发展研究院发布的《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》显示，微短剧产业直接吸纳就业人数约69万人，在计入平台运营、电商衍生及生活配套等上下游产业链的乘数效应后，对全国就业市场的总体贡献预计突破203万人。从AI生图师、AI抽卡师到AIGC导演、AI音频编剧、AI漫剧生成师，一批新职业、新工种应运而生。

消费者对AI短剧的期待同样在升级。AI看似把创作的门槛拉低了，实际上对创作者的要求不降反升。现在，AI不仅改写了短剧行业的成本账和人才账，花在拍摄、演员、场地的预算被大幅压缩，好故事、好审美开始溢价。其深层意义在于，内容消费正从“量的满足”走向“质的追求”。听花岛副总裁、总编审臧楠用了一个形象的比喻：“AI可以做手脚，但不可以做心脏。”AI改变的不是某一个环节，而是从创意开发、剧本辅助、视觉生成到翻译配音、数据复盘的整套生产链路，极大提高了效率、降低了试错成本。但效率的提升终究要为内容服务，技术的进步终究要为人心服务。

AI短剧的火热，本质上是人民群众对高质量、多样化、便捷化精神文化产品旺盛需求的体现。在《微短剧发展管理办法》指引下，在从“拼数量”到“拼质量”的行业转型中，AI短剧有望褪去“虚火”、沉淀精品，真正成为服务消费领域一道亮丽的风景线。