2026年国庆黄金周期间，国内家电市场并未出现全品类普涨行情，结构性分化特征进一步显现。低端传统白电延续承压态势，而AI智能套系、高端嵌入式家电、节能适老化产品需求集中释放，头部品牌依托产品创新和场景化服务，实现了订单量和客单价的同步提升。

从终端市场反馈来看，今年国庆家电消费的核心驱动力已经从过去的“低价促销拉动”转向“换新升级主导”。线下连锁卖场数据显示，一级能效节能家电、AI交互套系家电的选购占比超过65%，不少家庭不再单独采购单品，而是选择一次性配齐客厅、厨房、卧室的全套智能家电产品，海尔智家等头部品牌的国庆套购订单同比增幅达到37%，客单价较去年同期提升近两成。大尺寸Mini LED电视、热泵洗烘一体机、嵌入式集成厨电等升级类产品，成为黄金周线下门店的热门选购品类，不少消费者愿意为更节能、更智能、更适配家装风格的产品支付溢价。

出口端也迎来阶段性利好，中美300亿对等降税框架落地后，小家电出口的成本压力得到明显缓解，叠加欧美、东南亚市场季节性补库需求释放，8月国内家电出口出货量同比增长3.6%，连续三个月实现环比提速。空气源热泵作为高增长细分品类，国内品牌依托技术和供应链优势，在欧洲市场的份额持续提升，成为家电出海新的增长极。

行业层面，此前发布的多项国家级政策持续为产业发展锚定方向，“支持家居家电消费智能化升级，发展新一代智能终端，促进智能家居设备互联互通”的明确导向，推动全行业加速从“规模红利”转向“智能红利”。2026年第一季度国内AI家电市场规模同比飙升近六成，销量突破3800万台，AI冰箱、AI集成灶、AI扫地机器人等品类增速均超过六成。与之形成鲜明对比的是，缺乏智能化迭代、无核心技术支撑的低端杂牌白电，上半年净利润同比暴跌26.9%，行业出清速度明显加快。

业内分析指出，当前家电行业已经彻底告别“全线普涨”的旧周期，“量降价升”成为市场主流特征，真正具备核心零部件自研能力、能打通全屋智能生态、拥有完善上门安装和旧机回收服务体系的品牌，才能在这一轮存量换新周期中抢占市场份额。后续随着四季度家装旺季到来，以及海外市场传统促销季临近，高端智能家电的结构性增长行情还将持续释放。