2026年国庆黄金周落下帷幕，国内家电市场并未出现往年大规模低价冲量的现象，取而代之的是“消费向中高端集中、智能套购成主流”的结构性行情。公开数据显示，10月1日至6日，全国家电以旧换新订单累计达284.8万台，带动相关销售额123.4亿元，其中高端智能家电套系消费同比增长超过30%，厂商低价冲量意愿明显减弱，行业竞争正式从价格驱动转向价值驱动。

今年国庆家电市场的消费特征，和往年形成了鲜明差异。此前行业普遍预期的大规模价格战并未出现，不少区域家电零售商反馈，今年假期低价机型的动销速度明显放缓，反而是搭载AI交互功能的高端冰箱、智能洗烘套装、全屋互联家电套系更受消费者青睐。返乡过节的年轻群体成为线下门店的核心消费主力，这类用户不再单纯对比单品价格，更看重产品的智能体验、节能属性和整体家装适配性，不少消费者选择一次性购入多件家电组成全屋智能套系，推动头部品牌的套购订单量大幅增长。海尔智家公开数据显示，今年国庆期间品牌套购增幅达到37%，全屋成套、智能焕新成为假期消费最突出的特征。

政策红利的持续释放，是支撑本轮结构性行情的重要基础。2026年第四批以旧换新国补资金自10月1日起接续发放，覆盖全国29个省市，家电产品按实付金额15%立减，单件最高补贴1500元。叠加各地密集落地的地方补贴政策，四川新增10类以旧换新补贴品类、河南将家用灶具、吸油烟机等7类产品纳入补贴范围，云南巍山等地推出“政企双补”活动，最高补贴比例达45%。多重补贴组合之下，消费者的焕新意愿被充分激活，不少家庭选择直接淘汰使用超过10年的老旧家电，一步到位更换智能节能的高端机型，间接推动了市场消费结构的升级。

行业机构的监测数据也印证了市场的分化特征。奥维云网研报显示，今年国庆期间不同品类家电的销售额表现呈现明显分化：洗衣机销售额同比微增0.4%，冰箱销售额同比下滑3.3%，干衣机销售额同比下滑17.7%，空调销售额同比下滑8.7%。整体大盘数据承压的背后，是消费资源向头部品牌、中高端精品集中的趋势，中小品牌依靠低价抢占市场的空间被进一步压缩。不少家电厂商的区域负责人表示，今年国庆的核心推广资源全部向新品、高端机型倾斜，不再针对低价机型进行额外降价，通过产品升级带动利润增长，已经成为全行业的共识。

值得注意的是，今年双十一的促销节奏大幅提前，京东、天猫均在10月中旬就开启家电预售，国庆假期的部分消费需求被后续大促分流。行业分析认为，这种长周期的促销节奏，进一步拉长了家电市场的焕新窗口，也倒逼厂商放弃短期低价冲量的思路，转向靠长期产品价值吸引用户。随着以旧换新政策持续执行到年底，第四季度国内家电市场的结构性增长空间还将进一步打开。