进入2026年第四季度，国内家电市场迎来国庆、双11两大核心促销窗口。在整体大盘持续承压的背景下，AI智能家电、高端套系产品与以旧换新政策红利形成叠加效应，推动行业走出明显的结构性增长行情，也让头部企业从单纯的价格竞争转向场景化、成套化的价值竞争。

商务部公开数据显示，10月1日至6日，全国消费品以旧换新活动共惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元，其中家电以旧换新完成284.8万台，对应销售额123.4亿元。随着第四批超长期特别国债支持的以旧换新资金在9月底全部下达，全年2500亿元补贴资金已全部落地，覆盖全国29个省市，家电产品按实付金额15%立减、单件最高补贴1500元的政策，将持续执行至2026年底。四川、河南、云南等多地近期也陆续扩围补贴品类，将智能吸油烟机、智能洗碗机、清洁机器人等产品纳入补贴范围，进一步放大政策对换新消费的拉动作用。

从市场表现来看，今年家电行业并未出现全品类普涨，K型分化特征进一步凸显。奥维云网数据显示，2026年1-8月国内家电市场零售规模回落至5477亿元，同比下滑9.7%，空调零售额降幅达到15.9%。与之形成鲜明对比的是，AI智能家电市场规模在今年一季度同比飙升近60%，销量突破3800万台，家电整体AI渗透率已突破50%，彩电品类更是超过70%。国庆假期期间，线下核心家电门店客流同比增长五成，AI智能家电销售额同比增长超四成，高端智能套系产品销量增幅超过三成，头部品牌套购订单同比提升37%，客单价同步上涨近两成。

消费端的行为变化也在推动渠道服务逻辑转变。今年双11家电消费节奏明显提前，京东、天猫分别于10月9日、10月15日开启抢先购与预售通道，不少消费者不再只盯着线上最低价，转而选择到线下门店实地体验产品的交互、避障、运行噪音等实际表现。在杭州、南京等城市的线下家电卖场，不少消费者在装修收尾阶段就同步敲定全套智能家电方案，叠加以旧换新补贴和门店预存优惠，最终综合成本甚至低于线上单独购机，同时还能获得送装一体、上门调试、长期维护等配套服务。

在第140届广交会上，中国家电企业的参展形态也发生明显变化，不再局限于单台产品出海，转而推出整套智慧家庭解决方案。海尔智家展出AI大暖通、AI机器人、AI大白电三大成套智慧家庭方案，实现从单品出口向整套场景输出的升级；长虹、TCL等企业也带来全系列AI家电与沉浸式智能气候解决方案，凭借技术创新持续巩固海外市场增长动能。数据显示，今年前8个月，冰箱、洗衣机出口量同比分别增长12%和11%，在整体市场承压的背景下走出独立增长曲线。

业内分析指出，当前家电行业已经彻底告别依靠规模扩张、价格战拉动增长的旧模式，行业竞争的焦点正在从单品参数比拼转向全屋场景体验。随着AI技术从“尝鲜卖点”转变为产品基础能力，头部企业纷纷将场景化服务写入长期战略，通过整合设计、施工、配送、维护全链条能力，把过去“交付即终点”的卖货模式，升级为持续迭代的长期服务。对于整个行业而言，在国补年底到期的节点上，能否靠真实的场景体验留住用户，能否靠高端化、套系化提升盈利空间，能否靠全球化布局对冲国内存量压力，将决定下一轮周期的市场格局。