2026年国内家电行业正告别过去单品驱动的增长模式，进入存量焕新主导的全新周期。从国庆假期市场反馈来看，低端传统家电需求持续承压，AI智能套系、高端嵌入式家电、节能适老化产品的市场需求集中释放，头部品牌依托场景化交付能力，实现订单量与客单价同步提升，行业整体竞争逻辑已从价格内卷转向价值竞争。

商务部公开数据显示，今年10月1日至6日，全国消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元，其中家电以旧换新达到284.8万台，对应销售额123.4亿元。线下家电卖场的最新统计显示，一级能效节能家电、AI交互套系家电的消费者选购占比超过65%，不少家庭选择一次性配齐客厅、厨房、卧室的全套智能家电产品，头部品牌国庆期间套购订单同比增幅达到37%，客单价较去年同期提升近两成。

从本届广交会家电展区的反馈来看，AI功能已经成为传统家电吸引海外采购商的核心要素。能够听懂自然语言指令的智能空调、自动识别食材状态的智能冰箱、搭载AI节能算法的家电产品，都成为展区内的热门品类。国内市场中，家电企业也在快速完成从“卖单品”到“卖场景”的转型，厨房套系、卧室空气方案、阳台洗护方案等场景化产品组合，正在成为拉动市场增长的核心动力。

今年第四批625亿元消费品以旧换新资金已全部下拨，全年2500亿元相关资金已全部下达地方，政策执行将持续到2026年12月31日。针对社交平台上流传的“国补即将停止”“额度耗尽”等催单说法，多地商务部门已明确回应，补贴额度充足、政策正常实施，相关不实信息属于部分经销商和博主利用消费者焦虑心理的催单话术。

临近双11，家电行业的服务端升级也在同步推进。平台联合超500家合作品牌全面升级家电家居“送装一体”服务，把过去分散的配送、安装、拆旧、回收环节整合为一次上门，电视、马桶、洗衣机等品类实现“送到即装”，空调、热水器等需要专业施工的品类，到货后最快1小时即可完成安装。相关数据显示，今年以来“送装一体”服务的用户搜索量同比增长86%，已经累计服务超过1亿用户。

行业观察指出，当前家电市场总量下滑与结构升级并行的特征十分明显，1-8月国内家电市场规模同比下滑9.7%，空调零售额降幅达到15.9%，但高端智能套系产品的增长速度超过三成。在补贴退坡之后，企业能否依靠产品力留住用户，能否在存量市场中靠场景化方案提升客单价，将直接决定谁能在下一轮周期中占据市场主动。