进入2026年三季度，国内家电消费市场在政策引导、存量焕新需求释放与产品结构升级的共同作用下，呈现出“补贴托底、智能领跑、绿色扩容”的运行特征，1级能效智能家电、适配老房改造的嵌入式产品销量增速显著高于行业平均水平，线下实体门店的体验式套购订单占比持续提升。

根据全国统一实施的家电以旧换新补贴政策，2026年1月1日起，个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类1级能效或水效家电产品，可享受扣除各环节优惠后最终销售价格15%的补贴，单件补贴上限不超过1500元。目前全国多数参与活动的线下实体门店、线上认定电商平台，均已实现补贴金额直接自动抵扣，消费者无需额外提交材料、等待事后兑付，消费便利度较往年明显提升。

从线下终端反馈来看，三季度家电消费的结构性增长特征十分突出：

搭载AI场景联动功能的智能套系家电销售额同比增长42%，不少消费者不再单独购买单台家电，而是一次性配齐适配客厅、厨房、卧室的全套智能家电，实现跨设备的场景自动联动

适配老房空间改造的嵌入式冰箱、嵌入式洗烘套装、超薄平嵌空调产品销量同比增长57%，成为存量房翻新、局部焕新的首选品类

新能效标准下的一级能效空调、零冷水热水器等绿色家电产品，在三四线城市及县域市场的渗透率快速提升，带动下沉市场家电消费均价稳步上行。

行业层面，新版《中国家用电器行业公平竞争自律公约》已于今年9月正式落地实施，全行业明确严禁低于成本价倾销、恶意低价战，引导竞争焦点从价格厮杀转向技术创新、品质升级与服务升级。目前主流家电品牌普遍加大了智能交互、低碳节能、全场景适配等方向的研发投入，新品迭代不再单纯比拼参数，而是更贴合普通家庭的实际使用需求。

渠道端，各地实体家电门店也在同步调整运营策略：不再单纯依靠大促低价引流，转而打造沉浸式家居体验场景，让消费者可以现场体验智能家电的联动效果、嵌入式产品的安装效果，配套提供从上门勘测、设计适配到送装一体、旧机回收的全流程服务。不少家电连锁门店的套购订单占比已经突破40%，线下渠道的体验优势正在重新得到市场认可。

业内分析认为，四季度家电消费市场还将迎来政策红利的进一步释放：一方面以旧换新补贴政策将持续运行至今年年底，尚未使用补贴资格的消费者将集中完成采购；另一方面家装旺季、年终消费节点叠加，智能绿色家电、适老化家电、全屋智能套系产品有望继续保持高速增长，家电行业整体将延续存量提质、结构升级的发展节奏。