今年以来，国内家电行业告别过去单纯依靠价格战拉动增长的内卷模式，在政策引导、技术迭代与消费需求升级的共同推动下，正全面转向以AI融合、品质坚守、绿色低碳为核心的高质量发展新阶段。行业最新运行数据显示，今年双十一期间，家电品类以15.7%的销售额占比位居综合电商全品类首位，整体市场在存量博弈中逐步找到新的增长锚点。

此前中国家用电器协会发布的《中国家用电器工业“十五五”高质量发展实施方案》明确提出，实施“人工智能+”全链条行动，推动AI技术在家电研发、制造、服务等环节深度落地，探索家电产品与人形机器人技术的场景化融合。来自行业机构的监测数据显示，2026年已上市的主流家电新品中，超过七成搭载了不同程度的AI功能，覆盖智能温控、场景自适应、主动服务等多个方向，AI原生家电集中爆发的产业窗口已经开启。

在行业告别低价内卷的过程中，头部企业正率先通过坚守品质底线构建长期竞争力。针对近期市场关注的成本波动问题，国内家电品牌相关负责人公开表示，宁可牺牲部分短期利润，也不会通过更换低等级原材料压缩产品成本，确保整机长期运行的稳定性与可靠性，把用户使用安全与体验放在经营决策的首位。这一思路也与行业此前发布的《加强家电行业自律与公平竞争的倡议》形成呼应，越来越多厂商主动跳出“以价换量”的低质竞争循环。

产业链上游的绿色化升级也在同步提速。将于2026年6月1日正式实施的新版电冰箱能效国家标准，将产品能效指标整体提升20%—30%，倒逼全行业加速技术迭代。与此同时，以格力、美的、海尔为代表的头部家电企业，还依托自身在暖通领域的技术积累，跨界布局液冷赛道，分别通过组建合资公司、投建专属智造基地、布局海外生产中心等方式，切入算力基础设施配套新市场，为家电产业开辟出全新的增长曲线。

从市场整体表现来看，当前国内家电行业正呈现出“存量焕新+增量突破”的双重特征：一方面，老旧小区家电以旧换新、小户型精细化家电需求持续释放，适老型、嵌入式、空间友好型产品销量保持稳步增长；另一方面，AI技术渗透、跨界场景拓展、全球化布局深化，正在为行业打开更广阔的发展空间。业内普遍认为，接下来家电行业的竞争焦点将彻底从参数比拼、价格厮杀，转向技术创新能力、场景服务能力与长期品牌价值的综合较量。