文化和旅游部部长孙业礼7日在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上表示，文化和旅游部门将聚焦建设文化强国、旅游强国目标，编制实施好“十五五”文化和旅游发展的规划，主动对接国家发展战略，把文旅放在党和国家事业全局中谋划推动，更好发挥养心志育情操、赋能经济社会发展的作用。

他介绍，今年春节假期，国内出游人次达5.96亿，旅游花费超8000亿元，创下历史新高。去年，国内居民出游人次超65亿、同比增长16%以上，旅游花费达6.3万亿元、同比增长9.5%，也创造了历史新高。

“文旅成为人民群众幸福感获得感的重要来源，也是提振消费、拉动增长的重要动力。”孙业礼说。

据介绍，下一步，文化和旅游部将以文旅融合为主线，以智能化和融合化为重要着力点，把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。

孙业礼表示，近年来，文化旅游市场总体秩序是好的，但与群众的感受和需求相比还很不够。对此，文化和旅游部将重点从提升服务质量、加强市场管理、守牢安全底线三方面做好工作。

“针对一些不良商家欺客‘宰客’、强迫购物等违法违规行为，坚持‘零容忍’、严监管，发现一起、处理一起，该处罚的严厉处罚，该停业整顿的坚决停业整顿。”他说，今年有关部门将继续开展专项整治行动，重点整治虚假宣传、非法招徕、强迫消费等，同时进一步畅通游客投诉渠道。

近年来，我国出台了一系列政策举措，进一步推进入境旅游市场繁荣发展。孙业礼介绍，2025年，我国入境旅游人次超过1.5亿，同比增长超17%；入境旅游花费超1300亿美元，同比增长近40%；其中免签入境的外国游客超过3000万人次。

“‘成为中国人’成为网络热词，这也体现了外国游客对中国的向往。”孙业礼表示，将进一步加强国家旅游形象推广，与相关部门一道，持续提升入境旅游全链条便利化水平，更好树立起“中国游”“中国购”“中国服务”的品牌形象。