如今，旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意参与一段剧情，体验另一种人生。体验经济正在重新塑造消费的范式。为什么沉浸式体验拥有这样的吸引力？为心动买单的背后，又有着怎样的经济逻辑？

这两年，我们身边的旅行变了。

在河北唐山，河头老街的“科举考试”夜夜举行，金榜题名的游客，在演员簇拥下巡游古巷。

在浙江杭州，夜幕降临之后，不少游客会奔赴一场名为《德寿夜宴》的奇妙约会。人们身处南宋皇家宫苑遗址，一眼千年。

而在浙江横店，一秒入戏的人们，沉浸式过了把演员瘾。如今文旅行业正加速融合新业态、新场景，是景区更是片场；为“体验”奔赴，做游客，也当“剧中人”。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长 金准：体验经济特点是着力于营造能够感知，能够感受情绪，能够对接精神的一种场景，在这种场景里面去营造这种经济的动能。同样是一段古城墙，可能它能发掘出完全不同的体验价值。要去策划一个故事，策划这个故事的玩法，还能够让人玩进去，愿意沉浸在里面，愿意再来。

2026年春节期间，网络平台评选出全国最受欢迎景区前十榜单，绝大多数都主打一个“沉浸式参与”。游客驻足体验、打卡拍照。不光静静地看了，还上手了、体验了、分享了。于是流量也来了。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长 金准：当游客见到这些点之后，就是在网上老看到它，我终于看到它了，我要告诉别人我看到它了，所以他就会赶紧拍下来分享出去，这样就形成了一个一个传播的从小浪潮到中浪潮到大浪潮，不断涌流。

但流量来了，留多久也很关键。专家表示，体验经济重在体验，强在经济。景区在打造沉浸式互动场景的同时，还要整合拉动二次、多次消费。城市范围内，同样需要打造文旅一张网，网住、留住游客，创造更大的经济价值。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长 金准 ：让游客在城市里不出戏，当然这种不出戏要求是非常高的。要有非常多对这种体验式产品的回应，比如体验穿汉服，在城市里，发现整个街区是汉服主题的。一个个文创小店里还有汉服的元素，整个网就把主题兜住。一个好的体验式的产品，一旦它成型之后，游客进入的是整个城市的这张网，所以他的消费足迹会遍布整个城市，带来了非常强劲的网状动能。

从走马观花式的打卡到沉浸式地入景、入戏、入情，引人入胜的不是昙花一现的心动，而是“常来常新”的体验。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长 金准：别以为别人已经花了那么多钱，还有资源、政府支持，就把这个市场都占住了，你已经没有机会了。其实错位竞争的机会还挺多的，还是能够找到赶超它的方式。一个产品横空出世之后，衰减是很容易发生的，因为人的注意力在不停变化，这个时候一定需要有非常多变的运营能力，不断地制造大小热点，能留住游客的核心还在于变。