今年六一，国内童鞋品牌泰兰尼斯因一组职场送礼广告陷入争议。广告中，女职员送给上司“王姐”一张鞋卡，配文“工作上承蒙您照顾，宝宝的小脚我来照顾”“送泰兰尼斯，稳稳好礼，稳稳心意”。将儿童节与职场送礼场景捆绑，泰兰尼斯广告引发大量讨论，#泰兰尼斯在传递什么职场价值观#等话题登上微博热搜。

泰兰尼斯广告截图

过去几年，泰兰尼斯在营销上下足了功夫。

“稳稳第一步，高光每一步。”从这句广告语开始，泰兰尼斯抓住了新手爸妈最核心的担忧——怕孩子学步期受伤。2022年，品牌与分众传媒达成合作，明确打出“高端时尚童鞋”定位。一年后，“稳稳鞋”正式面世，用一个“稳”字将产品与“专业童鞋”“科学护足”“儿童成长”等概念绑定，切中了家长对孩子足部发育的关切。此后，该品牌在全国上百座城市的电梯、机场大屏、高铁站等高流量场景密集投放，并签约吉娜·爱丽丝、许昕等代言人，通过高频次、强渗透的曝光，在家长群体中快速建立起品牌认知与信任。这套打法在销量上得到了直接反馈——据《中国新闻周刊》报道，分众传媒透露的数据显示，泰兰尼斯年销量从合作前的3亿至5亿元，到2024年已跃升至约30亿元。

在其“高端化”的品牌叙事下，泰兰尼斯不断刷新定价上限。2026年，推出“稳跑鞋Ultra”，标价高达1939元，同系列其他款式也要1499元。其相关销售页面还醒目标注“专研户外稳科技”“专业运动配置”等卖点，试图继续用“技术”支撑起这份高端定价。

然而，泰兰尼斯的“高端”品牌故事，与消费者实际拿到的产品之间，出现了落差。

2023年，广州市监局抽检发现两批次儿童背提包“振荡冲击性能”不合格；同年，杭州市监局检出儿童皮鞋“勾心纵向刚度”不达标；2025年1月，该品牌所属公司再次因“以不合格产品冒充合格产品”受到行政处罚。

此外，截至本稿发布时，在黑猫投诉平台上与泰兰尼斯相关的投诉已达886条，涉及开胶、磨脚、异味等问题。作为一个以“稳”为核心卖点的品牌，这些质量与品控方面的记录，让“稳”这个承诺在落地时打了折扣。

再细看支撑其高端定位的“技术”与“专业”叙事，同样经不起推敲。其高端似乎并未体现在重科技支撑下的“稳”上。

据天眼查信息，泰兰尼斯品牌运营主体目前有162条专利，其中外观设计专利占比超过九成，涉及功能与结构的“发明公布”仅占2.47%。这意味着，专利库的构成更多集中在鞋款造型方面。此外，品牌赖以立足的“功能”概念也被重新审视。据央视新闻2025年7月报道，相关医护工作者指出，3岁前足弓较扁是正常发育过程，医学上难以验证此类鞋的功能设计是否对足部发育、疾病预防或走路姿势有确切作用。

泰兰尼斯选择用高频广告投放、公众人物合作等方式，加上“高科技”包装出的“稳”的概念，快速建立起一套视觉和声量上的“高端感”。这套方法在短期内拉动了品牌认知和销售增长。可回看监管与消费端的双重反馈——多次出现质量抽检不合格，再到用户投诉中反映的日常体验，品牌所呈现的“高端”是否拥有足够坚实的支撑，成了一个值得继续观察的问题。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江对千龙网发现新商学记者表示：“‘重营销轻产品’的模式本质上是在透支信任。广告短期确实可以吸引眼球，但从长远来看，消费者是否会真正做出购买或复购选择，最终还是取决于持续过硬的产品和服务质量。”