苹果2026年秋季新品日前定档北京时间9月10日凌晨1点。多方消息显示，在这场被视作新CEO首秀的发布会上，流传已久的苹果首款折叠屏iPhone也将虽迟但到，命名或为“iPhone Ultra”。安卓阵营耕耘多年的折叠屏赛道，苹果终于落座。而随着巨头进场，折叠屏格局将重新洗牌。

重估苹果？

从海报来看，此次亮相主题为“Surprise and shine”，中文译作“亮新篇，来耀眼”。于苹果而言，2026年的新篇章并不少：约翰·特努斯接棒库克出任CEO，以及iPhone终迎大幅度焕新——除iPhone 18系列常规迭代外，全新形态的机型或将首次加入产品阵容。分析师预计，苹果将在本次活动推出新款iPhone 18 Pro/ Max，还将发布公司史上首款折叠屏手机iPhone Ultra。不过标准版iPhone 18、iPhone 18e、第二代iPhone Air 2预计均将缺席本次秋季发布会。

但之前的很长一个时段，外界眼中苹果的表现都难言亮眼。汽车业务搁浅、AI落地缓慢……

今年6月全球开发者大会上，苹果推出新一代Apple Intelligence及Siri AI，Siri迎来2011年诞生以来最大规模架构重构，7月31日财报电话会进一步确认国行Apple Intelligence已获国内审批，基础功能分步上线，但市场反应始终较为平淡。

“苹果智能此前市场反应平淡，一是这些AI功能多为优化现有服务而非革命性创新，二是市场对苹果AI战略落地速度存疑。”燕基空间智能民生研究中心主任何基永告诉北京商报记者。

折叠屏iPhone的落地，有潜力改变这一局面——从业界期待值看，硬件形态的突破要比软件功能的迭代更为显著。折叠屏之后，业界又会对苹果、对折叠屏赛道进行新一轮重估。

不只有苹果

但9月的牌桌上，苹果并非唯一玩家。

8月25日，华为终端宣布“HarmonyOS 7|HUAWEI Mate XT 2及全场景新品发布会”定于9月7日召开；几近同期，小米于8月24日发布自研旗舰芯片玄戒O3，并宣布小米18 Fold折叠屏手机将首发搭载该芯片，预计9月正式上市——折叠屏赛道此前几乎从未如此拥挤。

也正因巨头扎堆落子，折叠屏赛道或将在这个9月迎来变量。

IDC数据显示，2026年一季度中国折叠屏市场华为以60%份额断层领先，荣耀21%紧随其后，前五名中华为、荣耀合计已超八成。

而在全球层面，IDC预测苹果进入折叠屏市场首年即拿下超过22%的出货量份额与34%的市场价值份额，并将2026年全球折叠屏出货量预期上调至2290万部。

知名分析师郭明錤在社交平台发布最新研判：2026年下半年可折叠iPhone组装出货约700万至800万部，其中三季度仅50万至100万部，约占同期总出货量10%。他预测，一旦开启预购，极可能出现“秒售罄”，发货周期或迅速拉长至4到6周甚至更久。

从华为的三折叠到小米的自研芯折叠，再到苹果的迟到入局，9月的折叠屏市场，多方同台，打得火热。