2026年7月9日至10日，以“消费新业态新模式新场景”为主题的2026王府井论坛在北京饭店金色大厅开幕。恰逢北京国际消费中心城市建设五周年，这场由北京市东城区人民政府、北京市商务局、北京市文化和旅游局联合主办、长江商学院提供学术支持的盛会，汇聚政产学研各界代表，于百年金街探寻内需扩容提质的新路径。全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康受邀出席主论坛并发表主旨演讲，围绕“消费新生态，品牌新价值”，分享了中国羽绒服品牌深耕内需市场、创新赋能消费升级的实践成果与发展思路。

被誉为“中国商业第一街”的王府井，是中国消费产业迭代发展的见证者，也是波司登品牌突破成长的重要起点。三十余年来，波司登深耕东城、扎根首都市场，2021年北区零售运营总部落地东城区，2023年全球首家登峰主题概念店入驻王府井银泰IN88。今年，品牌将对王府井IN88登峰旗舰店进行全面焕新，落地AI试衣、智能导购等数字化服务，打造融合品牌精神、领先科技与极致体验的消费新场景。

高德康在主旨演讲中指出，当下消费市场深刻变化，消费者需求从“物质满足”向“精神愉悦”升级，从“标准化产品”向“个性化体验”转变。产业升级与消费升级双向赋能，推动消费从“国外高端”转向“国产智造”。情绪价值、硬核科技与新锐场景，构成了新消费的重要底色。立足消费变革大势与品牌五十年深耕积淀，高德康从品牌向上、产品向新、渠道向优、AI赋能四大维度，系统阐述了波司登适配新消费、培育新优势的发展路径。

品牌向上，激活消费内生动力。波司登坚持高端化、专业化、全球化发展，以1356.87亿元的品牌价值位列2026年《中国500最具价值品牌》榜单第72位，较去年稳步提升3位。集团构建了层次分明、定位精准的品牌矩阵——主品牌波司登稳固中高端市场，雪中飞深耕大众赛道，博格纳与慕瑟纳可填补高端专业与奢华羽绒服的空白，以差异化供给回应多元消费需求。

产品向新，夯实引领消费潮流的根基。2026年，品牌正式成为中国登山协会及国家滑雪登山队的战略合作伙伴，围绕专业防寒装备研发、科技赋能与产品创新、国家队保障等领域开启全面合作。依托国家级研发平台，集团拥有1812项专利，参与85项国内外标准制修订，持续迭代登峰、极寒、泡芙、商务四大核心品类，让羽绒服从单纯的御寒工具演变为兼具科技含量与美学价值的“冬日首选”。

渠道向优，打造沉浸式消费新场景。面对实体商业从“交易场所”向“体验空间”的转型，波司登持续优化全国渠道布局，聚焦一线、新一线核心商圈打造高势能门店。王府井IN88全球首家登峰主题概念店即将焕新升级，引入AI试衣与智能导购，常态化举办新品首发与会员专属活动，以场景化体验传递品牌价值。

AI赋能，重构消费全链路的关键变量。波司登自主研发的“BSD.AI美学大脑”，实现了从设计构思到虚拟成衣的数字化闭环，将新品头样开发周期从100天压缩至27天，研发成本降低60%以上，极大提升了市场响应速度。在零售前端，AI智能导购正成为连接品牌与消费者的智慧桥梁，提供个性化穿搭方案。

一系列战略部署的落地成效，最终体现在业绩数据上。2025/26财年，面对行业挑战，波司登实现营收273.50亿元，同比增长5.6%；归母净利润39.94亿元，同比增长13.7%。利润增速连续九年快于收入增速，两项核心指标均创同期历史新高。波司登以持续向上的价值曲线，标注出中国服装品牌从规模领先向价值领先、从产品输出向品牌输出的坚实足迹。

2026年，波司登迎来创业五十周年。从1976年江苏常熟8台缝纫机起步，到如今产品畅销全球、品牌价值超千亿，变的是技术与场景，不变的是对品质的坚守与对创新的执着。站在新的高质量发展节点，波司登将继续秉持实业初心，践行国货担当，深耕消费创新，共建产业生态，助力国内消费市场高质量发展，稳步迈向“百年品牌、百年企业”的宏伟愿景，为满足人民对美好生活的向往书写新的篇章。