8 月最后一周，美团、阿里巴巴、京东三大互联网巨头纷纷在线下零售领域落子布局，“硬折扣” 超市成为新的竞争焦点。

8 月 29 日，美团折扣超市 “快乐猴” 全国首店于杭州开业。该店面积不足 1000 平方米，精选超 1000 款民生商品，主打高频、便民的民生需求，后续还将在杭州、北京等地加速打磨运营模式。同日，阿里巴巴旗下盒马平价社区超市盒马 NB 正式更名为 “超盒算 NB”，并在上海、杭州等江浙沪 10 城开出 17 家新店。截至 8 月底，其整体门店数已接近 300 家，标志着该业态从孵化期迈向快速发展阶段。

次日，京东在江苏宿迁四店同开，门店面积均超 5000 平方米，涵盖超 5000 支 SKU，商品种类丰富。其实，京东早在一年多前便已在北京房山试点折扣超市。

随着消费市场的变化，消费者愈发追求 “性价比”，“硬折扣” 零售模式应运而生。这种模式通过供应链优化、减少中间环节，实现可持续低价，与依赖尾货、临期品清货的 “软折扣” 形成区分。数据显示，2024 年中国硬折扣市场规模突破 2000 亿元，全球折扣零售渠道增速可观。

尽管三家巨头均瞄准 “硬折扣” 赛道，但经营定位各有不同。超盒算 NB 属中小型超市，SKU 在 1000 - 1500 之间，营业面积约 1000 平方米;京东折扣超市则是 “大店型、多 SKU”。除价格优势外，电商平台布局线下折扣店，还旨在凭借供应链、品牌、数据等优势，精准分析消费者需求，实现线上线下融合。当下，硬折扣赛道竞争激烈，电商平台与传统零售企业纷纷入局，未来市场格局如何演变，值得关注。