从展品到商品，从展商到投资商，从“在中国为中国”到“在中国为世界”——在已经连续9年举办的进博会上，“溢出效应”早已不是一个抽象的概念。

进博会的意义绝非一个展会，它是中国主动向世界开放市场的标志性平台，更是国际消费品牌感知中国市场、深耕中国市场的战略通道。从一款首发新品走入全国门店，到一笔增资协议落地中国总部，再到一项联合研发项目收获累累硕果，众多国际消费品牌用各自的切身体会，成为这份“溢出效应”最生动的注脚。

展品变商品：

新品首发直连中国大市场

进博会是国际消费品牌新品首发的“加速器”。在进博会的聚光灯下，一款款全球新品能在最短周期内完成市场验证，直接对接中国的渠道商与消费者。

雅诗兰黛集团连续第八年参加进博会，今年也恰逢集团成立80周年，其携在中国市场销售的17个品牌、超80款新品集中亮相，并推出两项重磅全球首发——领驭肌肤长寿科学创新平台和雅诗兰黛长寿洞察智能镜。

雅诗兰黛集团中国区公共事务副总裁刘薇说，多年来集团通过进博会引入新品牌、新产品，凯利安、馥马尔香水出版社、勒莱柏等品牌及数千款新品都曾通过进博会与中国消费者见面。

来自新加坡的养身科技品牌傲胜OSIM也已连续八届参展，今年其选择在进博会进行 DreamSPA全新养身概念的中国大陆首发，希望让中国消费者把“专业SPA搬回家”。

“多年参展，进博会已成为我们洞察中国健康消费市场趋势的最佳窗口。过去，消费者更关注按摩产品的基础功能；现在，大家越来越重视产品的智能化程度、使用体验，以及能否真正融入日常生活，这也不断推动傲胜的产品从单一的‘功能满足’向‘品质生活’跃升。”OSIM傲胜（中国）华东/华北区总经理暨总部管理林晓慧对国际商报记者说，同时，通过新品展示和现场体验，不少消费者在现场体验后直接下单，实现了从“展品”到“商品”的有效转化。

进博会也见证了天丝集团在华产品矩阵的持续丰富与升级。从2022年在进博会上首发的0糖果味红牛，到今年全新推出的瞬湃乐维生素电解质饮料亮相进博会，多款产品借助这一中国开放平台加速完成从“亮相”到“走向全国市场”的跨越。

“进博会是集团的创新加速器，新品在这里直面全国渠道与消费者，以更短周期完成市场验证，也让我们对中国消费趋势的把握更加精准、及时，为持续的产品迭代校准方向。”天丝集团首席执行官许馨雄如是说。

鹏卫齐集团去年首次参展进博会，今年毫不犹豫地再次赴约。让他们坚定回来的，是去年进博会带来的实实在在的市场反响。

“去年，卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）和汤米·希尔费格（TOMMY HILFIGER）两大品牌于进博会全球首发的新年系列，在春节期间深受消费者欢迎，带动两大品牌在今年第一季度实现增长，进一步验证了进博会强大的溢出效应。”鹏卫齐集团亚太区执行副总裁兼首席财务官、中国区总裁吴颖对国际商报记者表示，进博会的影响力早已超越其展馆和展期本身，已成为品牌培育市场认知、积累消费者信任、实现长期发展的重要平台。今年，两大品牌连续第二年在进博会全球首发新年系列，也期待在进博会上的“相遇”，成为展会之外更长期的“同行”。

展商变投资商：

从6天参展到深耕中国

进博会的溢出效应，不止于一次展台上的亮相，更在于推动跨国企业把展台上的机遇转化为产业链上的长期投资。

在天丝集团看来，进博会是深化在华投资的窗口。近年来，天丝集团累计在华投资超43.6亿元，在北京设立中国区总部，并在四川内江、广西—东盟经开区先后落地现代化红牛饮料生产基地。其中，总投资20亿元的四川红牛生产基地于2023年底投产，2025年7月新增2条智能化生产线，被誉为“川泰经贸合作典范”；总投资13亿元的广西红牛生产基地于2025年初正式投产，依托区位优势成为连接中国与东盟市场的关键支点。“随着两大基地相继投产，天丝集团逐步成长为深度融入本地供应链的长期投资者。”许馨雄说。

本届进博会期间，鹏卫齐签署了其跨国公司地区总部增资协议。吴颖表示，此次增资是鹏卫齐持续深化在华布局的重要一步，体现了企业扎根中国、长期发展的坚定信心。依托中国总部，鹏卫齐将持续加强人才与能力建设，提升本地洞察、品牌运营与创新能力，推动旗下两大品牌在中国持续发展，为消费者带来更贴近本土需求的产品与体验。

雅诗兰黛变身为中国投资商的路径，从第三届进博会就已开启。其间，雅诗兰黛宣布在上海闵行建设中国创新研发中心。如今，这一中心已成为连接本土洞察与全球科研网络的重要枢纽。今年进博会举办前夕，该集团又宣布与上海市皮肤病医院启动为期三年的联合研究，共同打造“皮肤功能多模态精准评价协同创新平台”。

中国创新反哺全球：

从“在中国为中国”到“在中国为世界”

进博会的溢出效应，不止于品牌在中国市场的发展。越来越多的国际消费品牌发现，中国市场的创新经验正在反哺全球。

“中国市场的消费者洞察与创新经验也通过集团全球网络为更多市场带来启发。”刘薇说，自2024年启动以来，雅诗兰黛集团的开放创新项目“雅创未来 Beauty X”已吸引超过1000家初创企业及创新团队参与，全球首款重组三文鱼PDRN产品从项目对接到上市仅用9个月时间，展现了平台推动创新成果加速转化的能力。

今年进博会期间，该项目2025年度优胜企业颁奖活动举办，其中6家与集团开启订单合作，推动相关创新方案进入应用探索阶段。同时，雅诗兰黛也在本届进博会期间，与阿里云进一步深化人工智能战略合作。

“可以说，中国市场的需求，正在引领我们的全球研发方向。”傲胜对此也深有体会，林晓慧说，“首发经济”的政策支持，通关便利化、知识产权保护等领域的不断完善，都让外资企业能够更加安心地扎根中国，“我们深刻感受到，中国不仅是重要的消费市场，也是全球消费创新的重要窗口。”

天丝集团的“Glocal”，“全球资源+本地赋能”战略，同样印证着全球资源与本土赋能的双向奔赴。天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示，未来将继续加大在华研发投入，依托全球创新资源与本土市场洞察，以首发经济、场景融合激发消费活力。

国际消费品牌的坚定选择，根植于中国持续扩大高水平对外开放的坚定步伐。进博会的溢出效应，正在被一个个国际消费品牌用真金白银的投入、实打实的增长、双向奔赴的创新反复验证。