即将到来的“五一”假期，中国跨境旅游市场将呈现“双向狂飙”的态势。今年以来，入境游在现象级传播效应下呈现出爆发增长态势。美国网红博主“甲亢哥”发布的《中国奇遇记》系列短视频在海外社交媒体上的裂变式传播给中国入境游增长再添一把柴。同时，在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等一系列利好举措的助推下，“五一”假期入境游市场将迎来一次大爆发。

携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，截至目前，携程平台上的入境游订单量同比增长173%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围前十大热门目的地榜单。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围前十大客源国。

近日，日本一电视节目中披露，在日本人最想去的海外城市增长排名中，上海位列第一。在“五一”中国入境客源国排名中，日本紧跟韩国步伐位列第二。4月底到5月初也是日本的黄金周。“五一”假期，携程平台上的日本游客入境游订单同比增长近两倍。中国游客赴日游的热情也很高。记者从众信旅游日本产品部门了解到，受放假天数及出发团期的影响，自3月以来，“五一”假期赴日游产品的关注度持续走高。为此，众信旅游推出了“本州舒享乐活”产品。从目前报名情况看，赴日旅游人数比去年同期增长约15%。

得益于航线加密及签证便利化政策，一些中短途出境游目的地成为“五一”假期中国游客出游的热门选择。根据携程数智酒店数据，除传统目的地，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出出境消费多元化趋势。

同程发布的《2025年“五一”旅游趋势洞察报告》显示，这个假期，中国游客扎堆周边出境游目的地。韩国首尔、日本大阪、日本东京、新加坡、泰国曼谷是预订热度靠前的五大出境游热门目的地。途牛发布的《2025五一出游趋势前瞻》也显示，日本、马尔代夫、印度尼西亚、泰国、韩国、土耳其、斯里兰卡、马来西亚、阿联酋、新加坡等预订热度排名靠前。格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、塞尔维亚、波黑等新兴目的地也吸引了不少中国游客的关注。

“五一”假期出境游的火爆，在飞猪平台的预订数据中体现得尤为明显。数据显示，“五一”假期，该平台上的出境游商品预订量同比增长12%，出境游机票、酒店商品预订量均大幅超越去年同期，景区门票预订量劲增150%。“个性化体验项目热度增长，二次元玩法与轻探险格外受到用户欢迎。日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等‘场景化服务’商品预订火热，马来西亚垂钓浮潜、尼泊尔登山徒步等深度体验产品备受欢迎，客群出游偏好向更细分领域的专业化方向延伸。”飞猪相关负责人告诉记者。

此外，海岛度假成为很多中国游客的假期出游选择。众信旅游相关负责人表示，除了游客喜闻乐见的大众类海岛产品外，新兴、小众海岛逐渐崭露头角，成为高性价比海边度假的新选择。