8月17日，百年国货冷饮品牌马迭尔（哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团旗下的中华老字号）与北京圆明园景区，达成IP赋能合作，开展品牌推介活动。同时，双方携手联合出品圆明园文创系列雪糕产品，深化文旅互动，为京城游客奉上荷风清凉。

图为 马迭尔食品在园明园举办活动现场

马迭尔食品作为哈尔滨百年品牌，以冰棍雪糕被大众熟知，现已完成国有化升级。本次品牌推广携手圆明园“荷花季”活动，跳出单纯产品促销的思路，以文化为纽带重塑品牌形象，与圆明园文旅场景深度融合，契合园区国风氛围。

据了解，马迭尔作为圆明园指定文创冰品生产商，此前推出了多款复刻圆明园兽首造型的雪糕，受到众多游客抢购和好评 。

图为 马迭尔品牌在园明园举办活动现场

依托圆明园优质文旅场景，本次品牌推广通过线下场景体验结合分阶段全媒体传播，线下对接游园游客，线上放大品牌影响力，面向华北市场传递马迭尔国企焕新的品牌信息，塑造“百年国货、国企新章”的年轻化品牌标签，进一步夯实品牌在北京及华北地区的市场口碑，后续还将落地更多相关项目。

图为：马迭尔食品在活动现场新款文创雪糕

马迭尔品牌通过与头部文化 IP 的跨界联名，深度融入了文旅消费场景。本次活动期间，市民游客可前往圆明园核心活动区，赏荷塘盛景，品鉴百年冰棍，沉浸式感受老牌国货焕发的全新活力。（王海涛）