据Wind数据，2026年上半年，纳入统计的A股文旅板块34家上市公司（旅游及景区25家、酒店及餐饮9家）整体实现营业收入合计257.15亿元，同比增长1.80%；归母净利润合计23.68亿元，同比增长16.48%。在行业整体保持稳步增长、内部分化凸显的背景下，龙头企业正围绕内容提质、业态向新持续加码布局，积极寻找第二增长曲线。

国研新经济研究院创始院长朱克力表示，上半年文旅上市公司呈现总量稳增、结构深度分化的局面，这不是短期市场波动，而是行业告别流量红利、迈入质量驱动新阶段的真实写照。

分板块看，25家旅游及景区类上市公司营收合计116.56亿元，同比增长3.09%；归母净利润为15.16亿元，同比增长14.38%。9家酒店及餐饮领域上市公司营收合计140.59亿元，同比增长0.75%；归母净利润为8.52亿元，同比增长20.46%。

从17家景区公司看，黄山旅游、九华旅游、丽江股份、峨眉山A等名山大川类景区公司凭借稀缺资源和稳定客流，营收利润保持稳健增长，其中丽江股份上半年实现营收4.19亿元，同比增长10.95%；归母净利润为1.33亿元，同比增长40.46%。而旅游演艺和人造景区公司则面临挑战，传统“门票+演艺”的单一模式难以支撑业绩持续增长。其中，宋城演艺尽管销售费用大增，但上半年经营业绩依然承压，其全国9个地区的“千古情”项目营收均有不同程度的下滑。在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，如今消费者越来越成熟，市场竞争也不断加剧，这都给相关演艺市场运营提出了更高要求。

在传统外延扩张模式承压的背景下，记者了解到，上市文旅企业正围绕新业态密集落子以开拓新的增长路径。

数字技术的飞速发展为旅游行业带来了新的变革。宋城演艺介绍，目前AI技术已全面渗透至公司核心经营场景，其中，AI艺术中央厨房聚焦演艺内容生产创新。目前这套创作体系已应用于青岛项目整体规划、场景打造以及《丝路千古情》剧目创作。公司后续将持续迭代两大AI平台，探索机器人等新技术落地沉浸式新业态。用AI赋能全域文旅新生态，桂林旅游也积极部署，稳步构建智慧旅游生态，推动产业链协同发展。

多元要素融合驱动文旅消费场景创新。如西域旅游跳出传统景区运营模式，融合科技、文化多维度要素打造沉浸式演艺项目等新业态，以培育第二增长曲线。在新兴低空经济领域，祥源文旅旗下祥源通航探索“低空+主题乐园”的商业化路径，已在丹霞山、齐云山等地完成低空飞行验证，并实现相关收入。在构建“观光+互动体验”多元业态体系的同时，峨眉山A加速推进无人机吊运项目的商业化运营。据悉，公司今年将在巩固现有低空物流试运营成果的基础上，进一步完善基础设施配套、优化航线布局。

多位业内人士表示，新业态布局已成为文旅上市公司突围求变的核心抓手，在低空文旅、AI数字文旅、沉浸式夜游、轻资产输出等方向相关项目密集落地。不少企业加大技术、内容投入，尝试完成从“流量变现”向“内容变现”的跃迁，行业新旧动能转换的特征明显。

朱克力认为，面对当前供需变局，文旅企业首先要跳出单纯拼客流、拼低价的惯性思维，把重心放在提升质价比与挖掘二次消费能力上。手握优质自然资源的企业，要继续用好自身禀赋，优化交通、体验类产品，进一步打通消费转化链路；人工类景区不能简单复刻老套路，要坚持内容为王，避免产品同质化竞争。另外，文旅企业还要打磨差异化IP内核，把IP转化成可落地的产品、服务与衍生消费。

业内人士表示，对投资者而言，未来关注的重点需从“客流规模”转向“盈利质量”与“业态创新”的兑现能力。