随着中美文化互鉴与经贸往来日益紧密，白酒作为中国传统文化的重要载体，也正在以更贴近海外消费者的方式进入北美市场。

当地时间10月24日、10月29日，舍得酒业在美国东西两岸接连落地两场出海活动：在洛杉矶，舍得老酒节暨舍得全球智慧精英俱乐部美国启动仪式举行，以老酒为媒，搭建跨文化交流的桥梁；在纽约举办“沱牌·熊猫之夜”，以风味和场景创新，面向海外市场首发“沱牌风味白酒”。

两场活动清晰勾勒出舍得酒业的国际化思路：文化叙事实现品牌破圈、产品创新降低体验门槛、生态协同沉淀长期增长，推动中国白酒从“走出去”迈向“扎进去”。

全球巡回老酒节走进洛杉矶，老酒文化与东方智慧点亮北美

洛杉矶不仅是美国西海岸重要的经济文化中心，也是多元文化交融、华人群体集聚的消费高地，为中国白酒的跨文化交流提供了天然的土壤。

当地时间10月24日，舍得老酒节暨舍得全球智慧精英俱乐部美国启动仪式在洛杉矶举行。美国加州圣盖博市市议员吴程远（John Wu），阿凯迪亚市市议员Sharon Kwan，舍得酒业国际事业部总经理朱应才，舍得酒业美国总代理、TMA酒业执行合伙人John Huang等领导嘉宾出席活动，舍得酒业董事长兼总裁唐珲通过视频连线参与活动并致辞。

美国加州圣盖博市市议员 吴程远（John Wu）

吴程远（John Wu）在现场致辞中肯定了舍得酒业在推动中国白酒文化海外交流的积极探索，并向舍得酒业赠送了拥有255年历史的圣盖博市为纪念建市200周年铸造的纪念币，寓意“大展宏图”，表达对进一步促进中美文化交流与合作的期待。

舍得酒业董事长兼总裁 唐珲

唐珲通过视频连线向到场嘉宾表示欢迎。他表示，舍得的核心是老酒，更是舍得智慧。舍得酒业将坚定推进国际化战略，在将旗下产品带入北美市场的同时，持续关注美国消费者的需求与偏好，研发适配当地年轻消费群体的大众白酒产品，让更多海外消费者了解中国白酒、感受东方文化魅力。

舍得酒业国际事业部总经理 朱应才

在现场嘉宾的见证下，智慧舍得苏东坡纪念版正式亮相美国。现场，朱应才指出，产品以东坡文化为灵感，采用生态酿造工艺，精选贮藏8年以上的老酒精心勾调，将老酒的醇厚底蕴与苏东坡豁达、从容的人生智慧相融合。该产品自4月首发以来，已走进海外多国并获得当地消费者的喜爱。

跨文化传播，离不开当地意见领袖的参与。本次活动举办了舍得全球智慧精英俱乐部美国启动仪式，并为首批美国品牌大使及舍得挚友授牌。借助当地意见领袖的影响力，推动老酒文化在北美市场的扎根与传播。

活动延续了老酒拍卖经典环节，多款舍得老酒产品引发争相竞拍，让在场嘉宾直观感受到舍得老酒时光沉淀的收藏价值与稀缺属性。据了解，此次拍卖所得款项将用于支持由舍得酒业与Chinese Union（中国同学联合会）共同推动的“舍得知新·东方味蕾计划”，促进中美饮食文化交流。

洛杉矶站是舍得老酒节全球巡回的第六站。自去年加拿大多伦多首次举办以来，这一IP已陆续落地欧洲、东南亚及澳洲等关键市场，以“老酒+文化”为纽带，持续点亮全球版图，传递中国白酒的品质魅力与文化内涵。

“沱牌风味白酒”纽约全球首发，切入海外年轻消费市场

如果说海外老酒节锚定的是高端圈层与文化认同，那么沱牌新品则通过风味与场景创新，对接海外年轻消费者对果味、调饮与轻松社交的饮酒偏好，让中国白酒以更低门槛走进其日常生活。

当地时间10月29日，舍得酒业在纽约举办“沱牌·熊猫之夜”活动，并面向海外市场首发酒类新品，该产品在美国市场以“沱牌风味白酒”为名称发售。活动汇聚来自美国各地的酒水合作伙伴、文化界人士及纽约当地消费者。不同于传统的产品上市推介会，活动选址当地知名酒吧，通过大师品鉴、创意特调、音乐、美食及熊猫主题互动体验，营造出轻松潮流的氛围，让新品与纽约年轻、开放和都市化的消费语境自然接轨。

现场，朱应才介绍了新品的创意理念和产品特性。他指出，新品以熊猫为视觉元素，具备鲜明的四川产地印记。产品延续传统六粮酿造技艺，在酒体中加入鲜果原汁，打造蜜桃、荔枝、草莓三种风味，加冰更好喝，口感更清爽，味道更迷人，适配酒吧、餐饮等多元饮用场景。希望能为全球消费者带来全新的中国白酒饮用体验。

活动还特邀北美50佳酒吧Shinji's饮品总监Jonathan Adler，以沱牌风味白酒为基底创作三款原创鸡尾酒。新品极佳的风味延展性，赢得了现场嘉宾的一众好评。“沱牌风味白酒是一款能让海外消费者更容易接受中国白酒的产品。”Jonathan Adler 表示，其柔和的口感与自然的水果香气，不仅适合纯饮，也为鸡尾酒创作提供了更多可能。

“沱牌风味白酒”是舍得酒业以创新产品切入海外年轻消费市场的全新尝试。新品将传统白酒与鲜果汁融合，降低入口门槛，同时借助熊猫这一具有国际辨识度的中国文化符号，拉近与海外消费者的距离，为中国白酒适应海外消费市场提供了新思路。

“品牌+产品+生态”协同布局，推进出海本土化创新

白酒出海长期面临文化差异、消费壁垒、渠道局限等现实挑战。面对共性课题，今年以来舍得酒业围绕品牌、产品和生态建设，不断创新出海实践，推进品牌全球化与营销本土化。

一是品牌破圈。以全球巡回老酒节IP为载体，舍得酒业持续向海外输出舍得老酒与文化。同时，锚定春节、端午等传统节日，联动海外华人商会、使领馆开展常态化品牌交流活动，以文化叙事撬动海外市场，实现圈层突破与品牌影响力提升。

二是产品创新。立足不同国家的消费习惯、饮食文化，舍得酒业因地制宜创新产品，适配海外多元消费场景。舍得自在在澳洲上市、智慧舍得苏东坡纪念版走进澳大利亚、马来西亚等8个国家，以及“沱牌风味白酒”纽约上市，持续探索中国白酒的本土化表达。

三是生态协同。依托复星全球生态资源，舍得酒业坚持“一手渠道、一手会员”的运营模式，联动海外经销商、商会、终端渠道扎根当地市场，并通过智慧精英俱乐部持续沉淀圈层私域，夯实长期增长根基。截至2026年10月，舍得酒业产品已远销全球43个国家及地区，覆盖近100家免税店，布局2000余家终端网点。

舍得酒业的出海布局，不止让海外消费者看见中国白酒，更着力让他们愿意体验并持续消费中国白酒。未来，舍得酒业将持续拓展全球市场，探索更多元的产品与本土化表达，推动中国白酒“走出去、扎下根”，深度融入全球消费者日常生活。